Название должно быть посланием к людям. Оно обязано, как воздушный шар, поднимать всю фирму ввысь – на всеобщее обозрение и восхищение. Придумать такое случайно удается очень редко. Поэтому, чтобы избежать ошибок, создатели самых известных торговых марок последовательно преодолевали пять этапов.
1. Ограничить «поле действия».
2. Призвать на помощь воображение: ассоциации, «мозговые штурмы» и т. д.
3. Название предприятия должно бытьзапоминающимся.
4. Название должнобыть честным.
5. Это слово не должно быть клоном уже существующих названий.